Se produce multa muzica. Pe-afara dar si la noi. In momentul in care piesa este confirmata ca fiind premium atunci i se face clip. Despre clipurile astea vorbim noi aici.
Lucrand in TV de atatia ani, avand tot timpul deasupra ochiul atent al fratelui mai mare, CNA-ul, observ imediat brandurile care “scapa” in video.
Sunt ocazii cand brandurile apar in video in cadre scurte, nevinovate, si-atunci pot fi observate doar de catre soacre din astea cu ochiul educat, si sunt ocazii cand brandul apare mandru si zambaret, in miezul cadrului, ramanand acolo pret de cateva zeci de frame-uri, pentru a intra in memoria vizuala a privitorului.
Sa nu ma intelegeti gresit, nu cred ca e rau faptul ca artistii si casele de productie mai scot un ban din publicitatea asta mascata, cat timp este mascata elegant si nu pe stilul “Hau-bau pe ghiorlau!“.
Ei bine, sunt mai multe feluri in care publicitatea ascunsa se poate strecura in clipurile muzicale, si aici cred ca se face diferenta intre regizorii/scenaristii destepti si gutui.
Exista varianta eleganta, cand brandul de haine, marca auto sau sapunul pentru zone intime isi fac aparitia pe ecran ca facand parte din poveste, introduse intr-un fel logic de catre firul intamplarii. Atunci aparitia nu este deranjanta, si cu toate ca brandul este sesizat si constientizat de catre privitor, acesta nu are o reactie negativa.
Si mai exista si varianta – asa cum o numeam si mai sus – Hau-bau pe ghiorlau!. Brandul se lateste pe ecran cu nesimtire, rupt din poveste si din situatie, zgariind retina si depasind limita de bun-simt pe care privitorul o aproba. Si-atunci reactia este de respingere. Si artistul va fi cel mai injurat pentru combinatia respectiva. Cu toate ca vinovati sunt, in primul rand, producatorul si managerul lui…
Faza asta cu product-placement-ul este extrem de intalnita, si este normal asa. Ia ganditi-va de cate ori ati observat castile Beats by Dr. Dre cu care – vezi Doamne – mixeaza DJ-ii in clipuri.
Crede cineva ca DJ-ii sunt mandri sa apara cu ele in clipuri? Nici gand, Beats are cel mai mare buget de promovare posibil si asta este motivul pentru care apar tot timpul (Beats plateste vedetele pentru fiecare aparitie in parte cu produsul pe cap sau in jurul gatului si in emisiunile TV).
Da, asa e, are si un avantaj produsul asta… are si sansa de a fi un produs care se pupa cu ambientul, am putea spune ca plasarea unor casti intr-un clip muzica este un fel de publicitate contextuala. 🙂
Nu-i la fel de usor sa plasezi, de exemplu, o masina banala. Pentru ca daca plasezi un Ferrari… atunci se vede ca si cum te lauzi cu bugetul. Daca plasezi in clipul tau un Yaris (tot respectul pentru masina) atunci… se vede ca si cum te vaiti ca n-ai buget.
Am pus niste poze pentru a ilustra articolul. Ai vazut-o pe Lady Gaga cu Beats by Dre, Coca-Cola Diet si Miracle Whip (toate trei evidente ca un muc pe fata unei dive), pe Eminem cu G-shock (deloc discret dar nu in your face), pe Busta Rhymes si Courvoisier in clipul “Pass the (ghici!) Courvoisier” (atata tupeu mai rar, a bagat produsul direct in numele melodiei!).
Dar avem multe exemplele de product placement si in clipurile muzicale romanesti, si as putea da niste exemple aici. Nu vreau s-o fac, insa, pentru ca sunt sigur ca se va trezi cineva care sa se bosumfle pe mine pentru ca i-am dat in gat marea combinatie, si nu vreau asta. De-aia am ales cateva capturi din clipuri straine ca sa ilustrez articolul…
In schimb, daca vrei sa dai tu niste exemple de reclame ascunse in clipuri muzicale… invitatia este deschisa! 🙂
Colaborez cu cabral de prin 2014. Îmi place pentru că apreciază serviciile mele.