… ne place si noua! Si inca mult!
E la inaltime, la fel ca si spotul TIFF 2009?
So? Cumperi?
Totusi, ma enerveaza potriveala asta nefericita, faptul ca merge intrucatva (e acelasi personaj central) pe directia unui viral recent… ma refer la asta: Citeste tot articolul »
O stiati? Cum vi se pare?
Subtitlu: daca munca ta nu are o finalizare… nu-i treaba!
Un sofer de autobuz are de condus un Mercedes Citaro (de ex.) prin oras, de la cap la cap, o zi intreaga. Finalitatea? Nelu, Gelu, Cristina si Marian ajung la munca, acasa, sau unde vor ei…
Un gunoier se plimba prin oras, agatat de niste fiare din spatele masinii de gunoi si are de rasturnat tomberoane toata ziua. Finalitatea: noi, o gramada de suflete, nu ne luptam cu gandacii si sobolanii parte’n-parte, e relativ curat si nu pute.
Un redactor al unei reviste auto are de condus masini si de exprimat pareri despre ele. Mai mult, atunci cand face drive-teste comparative, el spune care-i mai buna. Finalitatea teoretica? Un neavizat ca mine stie care e tabla pe care ar trebui s-o cumpere.
Spun “finalitatea teoretica” pentru ca in practica treaba sta total aiurea. “Scriu mai tarziu despre un drive-test comparativ aparut intr-o revista auto romaneasca, un test care… ca sa spun acum pe scurt, se termina de parca reprezentantii importatorilor celor doua masini (Toyota Rav 4 si Citroen C-Crosser) erau in spatele celor care au facut testul, cu tunuri, tancuri si elicoptere.
Pana atunci, de vreti sa intrati in atmosfera, asta este parerea mea despre mare parte a presei auto romanesti. Si, daca va intereseaza, parerea despre bloggerii care testeaza masini si publica testul pe blog.
L.E. Asa… am revenit! Nu ca am facut mare lucru prin revenirea asta, dar stiti cum e cu prostii… au idei putine. Dar fixe!
Spuneam mai sus: care este finalitatea unui drive-test comparativ intre doua masini? Un sfat care sa ajute un nepriceput, sau un indecis, sa aleaga una dintre ele.
Asa am zis si eu, si dupa destule comparative scrise ba in reviste (inclusiv Autoshow), ba fiind membru al garajul.ro, am vazut testul comparativ dintre Citroen C-Crosser si Toyota Rav4 in Autoshow (numarul aparut pe 3 decembrie) si mi-am spus “Hai sa vedem ce spun specialistii”…
Si am deschis la pagina 20 si… am citit. Tot. Si-am mai citit o data. Tot pe de-a’ntregul. Si tot clipeam des si incercam sa-mi dau seama de ce au facut cei doi redactori (Gabi Gogiu si Bogdan Pispiris) acest test. Pentru ca, daca stau sa ma gandesc, un test comparativ trebuie sa scoata un castigator. Pana la urma asta este finalitatea, nu? Sa-ti spuna specialistii care este masina mai buna.
Dupa un text lung, lipsit de “drive” dar si de “test” (si-asta e sigur, pentru ca stiu amandoua masinile si detaliile de care s-au agatat cei doi domni redactori sunt cele pe care le observi si in show-room), concluzia dansilor, deci partea care trebuia sa spuna “cumpara masina X, in detrimentul masinii Y pentru ca:”, suna asa. Citez: La final, Toyota Rav4 castiga acest test comparativ datorita pretului mai mic de achizitie, precum si a imaginii 4×4 a constructorului, dar si datorita faptului ca este urmasul de facto al celui care a inaugurat segmentul SUV compact.
Deci:
- cumpara Rav4 pentru ca e mai ieftin, spun redactorii. Pai, stai putin… versiunea de C-Crosser care a fost testata costa 32.261 (TTX), iar cea de Rav4 costa 33.510 euro (TTX). Recunosc, am lipsit de la scoala. Mult. Dar pana si eu stiu ca 32.000<33.000. Pai… cum facem?
- cumpara Rav4 pentru ca vine de la un constructor care o imagine 4×4, spun redactorii. Aaaa… mai stai putin, ca nu ma prind. “Y”-ul din Toyota e un diferential autoblocant, sau… cum? Pai cumpar un anume model pentru ca al lui constructor are o anume imagine?! Pentru asta era nevoie de un drive-test?! Deci nu comparam masini… comparam imagini. Am inteles… astept comparativul dintre Primera si Passat, ca sa castige Passat-ul, ca-i masina germana.
- cumpara Rav4 pentru ca este urmasul pionierului din clasa lui; as discuta daca este pionierul, dar subiectul este relativ, clasa asta are atatea nise incat… hai sa spunem ca este, ca sa terminam discutia. Deci, sa cumpar modelul asta pentru ca cel dinaintea lui a… stai, da’ acum stai de tot! Mai oameni buni, mai umanilor, noi comparam doua table din 2009, sau… ce?! Atunci sta in picioare si “dintre Seria 3 si Focus, e mai bun Fordul Focus, pentru ca Ford a fabricat prima masina de serie”, nu?
Bun, revenind la ideea principala, aceea a finalitatii… pot spune ca, dupa ce am citit articolul, imi dau seama ca e masaj la picior de lemn. Fara finalizare. Si-atunci toata povestea asta este inutila. SI ma oftica faptul ca, la un moment dat, un om care are de ales intre doua masini se va lasa influentat de un articol de genul asta, bazat pe imaginea de marca si pe predecesori.
Si, daca se intreaba cineva… da, am vorbit pentru ca mi-e fosta tabla, am avut Citroen C-Crosser, l-am dat da’ si-acum imi pare rau de el. Si, ca sa fie distractia completa, iau articolul si-l “demontez” in bucatele pe moncitroen.ro.
Pentru ca si anul asta, ca si anul trecut, la Raliul Sibiului (apropos, felicitari Sorin Itu!), masina oficiala a fost Citroen C-Crosser. Si banuiesc ca este total frustrant pentru P.R.-ul Citroen (nu-i asa, Laura Antonov?) sa vada ca masina care a deschis calea masinilor pregatite special de macadam pe toate probele speciale pierde un comparativ cu o alta din motive din astea… Si cred ca e si mai frustrant cand se gandeste ca pe acelasi traseu a incercat sa mearga si acel BMW X5, care-a cedat psihic si-a ramas in drum (facand de hAhAt toate articolele pozitive din presa de specialitate de la noi)… si-acum ma injura P.R.-ul BMW (nu-i asa, Nina Bratfalean? 
).
Stiu, va uitati la articolul asta cu ochii crucis, caci de obicei discutam despre altele.
Uite, eu sunt mai soacra-acra atunci cand vine vorba despre ideile de advertising de la noi. Exista si idei bune, exista si curaj, exista uneori si bani.
Dar de prea multe ori ideile bune sunt realizate prost, curajul este inteles aiurea, banii sunt irositi pe ameteli ieftine. Nu spun ca asta este adevarul dar ca asa percep eu ce vad.
Uite, in spotul asta nu putem vorbi de vreun mare buget. Avem 7-8 manechine no-name, un nene, un studio (fara scenografie, doar aparatura folosita in mod normal acolo), o camera si un boom de sunet. Mai mult, filmarea nu cred c-a durat peste 3-4 ore, avand in vedere ca sunt 6-7 secvente simple, cu text extrem de usor. Pentru a deveni viral a fost nevoie doar de idee (bazata, pe ce altceva… decat tanti goale si pofte carnale?).
Nu e o lumina de spot dar arata ce inseamna eficienta.
Ce zici?
EA are de curand o fixatie: o geaca de piele. Eu am cam din acelasi moment o problema: fixatia EI. Si cum intotdeauna fixatiile LOR devin si ale noastre… de cateva zile sunt tarat prin toate mall-urile construite vreodata in cautarea nenorocitei de geci! Dar mukles, ca ma dau incantat nevoie-mare de periplu’ asta…
In sfarsit, dupa cum spuneam… am fost tarat CU VOIA MEA (mukles!) prin Baneasa Shopping City, Plazza Romania, Mall Vitan Bucuresti si Militari Shopping Center. Prin acest periplu nu am putut sa nu observ nebunia de reclame care se pravalesc peste tine din toate ungherele… e, una dintre ele mi-a atras atentia in mod deosebit.
Acum, dupa seria de posturi despre advertising mi-a spus pana si Moisescu ca nu sunt cel mai popular printe copiraitari, nici postul asta nu va ajuta deloc…
Minunatia de care vorbim acum advertizeaza superb un card de credit al unei banci, nimic deosebit pana la urma. Si chiar n-ar fi fost ceva deosebit daca copyright-erul nu s-ar fi certat cu nenea de la editare foto.
In poza mica admiram un mandru anus. Poza mare reprezinta reclama. Citeste tot articolul »
In campania electorala mi-am dat seama ca inafara de functiile de baza (alea de care spuneam si cand ne-am lungit la vorba despre OB-uri) creierul meu si-a dezvoltat un soft nou: spam filter. Mergeam cu treaba prin oras si pur-si-simplu nu vedeam panourile publicitare cu “pick me – pick me!“.
Eh, intr-o buna seara cand am mers la un film cu EA ma luara nevoile umane si dadui o fuga pana la toaleta. Intru, ma spal pe maini si o tai spre zona relaxarii trecand pe langa panoul din poza de mai jos.
Dupa ce fac cativa pasi imi zic “ba, erau niste craci misto acolo“. Nedumerit, caci constienta imi spunea ca nu aveam cum sa vad craci misto la buda barbatilor (Doamne fereste sa vezi craci in acel lacas si sa ai impresia, ca barbat, ca ar fi ceva misto la ei!).
Fac ceva pasi inapoi si vad una dintre putinele reclame care, cred eu, trece de protectia la spam a creierului omului modern si foloseste ultima farama de conditionare neprotejata: obsesia barbatului pentru tumi-tumi.
Si ca veni vorba de conditionare si de acel amanunt uitat de multi din advertaizing (mda, advertising) care se numeste interactivitate… normal ca am intins mana si i-am pus Doamnei fustele-n cap sa vad ce-are pe dedesubt…
Iti mai aduci aminte de vremurile alea cand spuneai “nu mai suport sa ma uit la teveu frate, sunt prea multe reclame!“?
E, uite ca visul tau s-a implinit, pauzele de publicitate au ajuns de la obez la slim in cateva saptamani si viitorul, oricat de verde e el… nu arata mai bine si nici nu suna binisor.
In mod normal asta te-ar bucura… nu? E uite ca nu te va bucura, caci pauze publicitare mici si amarate inseamna bani mai putini pentru televiziuni. Si asta inseamna, invariabil, sume mai mici investite in produse de televiziune.
De la emisiuni la filme, toate vor fi mai slabe calitativ pe intreaga durata a crizei. Obisnuieste-te sa privesti cu drag si nostalgie la Jean claude Van Damme, la Jackie Chan, la Racheta Alba si alte asemenea minunatii ale anilor 90, pentru ca filme de categoria A din 2000 nu vei mai vedea decat pe torrente. Adica in mare parte vei revedea cu drag minunatiile pe care le urmaream fascinati la video (VHS).
Eh, parca erau bune si pauzele alea mari la ceva, nu?
Oamenii sunt pe advertising doctorasi, nu puteau rata o reeditare a hitului din 2000…
Asadar, spotul original la BUD BEER, anul de gratie 2000: Citeste tot articolul »
- Tati, sa stii ca mami a schimbat bateriile de la jucaria mea si s-a incuiat in baie cu bebele meu cu accesoriu pipi de 38 de centimetri!
) crazy man – am ras cu pofta; sa ti mai dau o idee ? 
cand e sedinta la guvern, parlament nu se...
